Storytelling And Data Storytelling

Storytelling nada mais é do que contar uma boa história. Vou falar um pouco sobre storytelling, data storytelling e compartilhar algumas dicas, melhores práticas e como um bom storytelling pode fazer diferença.

 

Resumo

Ao longo da minha carreira tive a oportunidade de contar muitas histórias. Seja contando algum acontecimento da minha vida, apresentando algum resultado ,mostrando um gráfico, fazendo entrevistas, participando de pitch ou ensinando algo para as pessoas. Eu só não sabia que essa prática de contar uma história sobre alguma coisa ganharia forma, técnicas e um nome: Storytelling. Esse termo está ganhando cada vez mais popularidade no mundo dos negócios, aumentando o relacionamento entre empresas e pessoas, porque seu objetivo é atrair o foco das pessoas. Então nesse artigo vou compartilhar algumas dicas para um bom storytelling, como você pode contar histórias utilizando dados e mostrar algumas ferramentas que podem te auxiliar.

Introdução

Todo mundo ama escutar uma boa história e com certeza existe alguma que te marcou. Storytelling é um termo em inglês que significa “contar histórias”.

Quando nós falamos sobre storytelling, nós estamos falando sobre o processo de contos, o processo de construção de histórias que é fundamental para atrair e fidelizar clientes, explicar alguma informação, algo que você pretenda lançar ou pretenda produzir.

Eu preciso contar uma história para envolver a minha audiência, porque uma narrativa bem construída nos ajuda em nossos objetivos, seja ele qual for.

Uma boa história deve ser prática, memorável, tangível e razoável. Abaixo vou falar um pouco sobre as técnicas para se contar uma boa história e como contar uma história baseada em dados, que possui um certo tipo de complexidade, mas que deve ser contada de forma simples.

Dicas para um bom Storytelling

Existem diversas técnicas para se contar uma história de forma efetiva, que ajudam a impactar a sua audiência. Sua história deve ser:

  • Prática;
  • Propósito;
  • Memorável;
  • Tangível;
  • Razoável.

Prática

É uma história com estrutura: começo, meio e fim, dialogando com seu público. Uma boa história é simples e focada. É prática!

Propósito

 É o coração da sua história. Sua história deve servir para alguma coisa real, deve ajudar alguém.

Memorável

Deve ter um enredo emocionalmente construído para ser relembrado. Você pode usar âncoras emocionais como o medo, superação, reflexão e conquistas.

Tangível

É o que materializa os dois elementos intangíveis (prática e memorável). Como vou reverter essa história com elementos físicos que contribuam com esses sentimentos?

Razoável

O razoável é a conclusão de uma história prática. Você faz algo prático, a audiência olha e pensa: “faz sentido”. Não pode ser uma história “emagreça 10 quilos em uma semana” ou “ganhe dinheiro dormindo”.                   

Existem diversos formatos de storytelling:

  • Biografia;
  • Conquistas pessoais;
  • Notícias;
  • Ficção;
  • Dados.

Data Storytelling 

A cada dia que passa, as empresas estão incorporando dashboards com vários dados em seus processos analíticos, para terem evidências reais e tangíveis. Analisar informações e dados é fundamental para melhorar a empresa e se manter à frente em um ambiente competitivo.

Por isso que a forma como esses dados são apresentados é muito importante para a tomada de decisões de uma empresa. Assim surgiu o Data Storytelling, que nada mais é do que contar uma história utilizando dados.

Essa técnica de storytelling é utilizada por pessoas que trabalham com apresentação de resultados, como por exemplo cientistas e engenheiros de dados. É uma técnica muito importante para transmitir seu pensamento para outras pessoas. Não basta somente ter os dados e sim saber como apresentá-los.  É apresentar o que, como e o por quê fez, é passar credibilidade para a audiência.

Os dados só farão sentido se as pessoas o compreenderem, se fizerem sentido. Por isso uma boa narrativa é importante para apresentar dados, uma vez que qualquer pessoa pode ouvir a sua história, sendo ela técnica ou leiga.

Como criar um Data Storytelling

Além de todas as dicas citadas acima, você deve utilizar também essas outras recomendações:

  • Utilize gráficos e infográficos para ajudar a compreensão do seu público;
  • Escolha um layout simples e que seja atraente;
  • Seja claro e conciso;
  • Conflito: mostrar qual é o problema que queremos resolver;
  • Realce o que é importante;
  • Use bem o tempo para contar a sua história;
  • Crie uma boa narrativa para explicar os dados e fazer sentido para o público
  • Insights: mostrar como os dados podem ajudar o seu público, ofereça uma solução;
  • Use referências e disponibilize links ao final da apresentação se possível.

Ferramentas para Storytelling

Ferramentas mais utilizadas para te auxiliar na criação do seu seu Data Storytelling:

Jupyter Notebook: mescla código com textos;

Shorthand: ferramenta para criação de storytelling;

Datawrapper: permite criar visualizações com gráficos de forma rápida e interativa;

Piktochart: utilizado para criar infográficos.

 

References

[Dashboard stories]

https://www.storytellingwithdata.com/blog

[Data Storytelling: o que é e como transformar dados em narrativa]

https://portalcarreira.com.br/data-storytelling

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